咪咕直播

中央广播电视总台与小红书5月27日在北京举行战略合作签约仪式，小红书正式成为2026年美加墨世界杯持权转播商，也是中央广播电视总台顶级赛事直播战略合作伙伴。按照双方公布的信息，2026年美加墨世界杯全部赛事直播、回看和精彩瞬间，都可以在小红书免费观看。

这意味着，小红书将首次把世界杯完整赛事内容带到平台内，用户可以通过小红书App、小红书网页版以及手机投屏等方式观看比赛。对于关注世界杯的球迷来说，直播、回看和精彩瞬间被统一放在同一平台，观赛路径更直接，也更方便在社区内完成讨论和分享。

小红书社区负责人帕鲁表示，拿下世界杯直播和点播版权，是小红书向广大足球及体育爱好者发出的邀请函。她提到，小红书会充分发挥社区平台优势，打造一系列新玩法与新内容，让足球真正融入用户的生活与兴趣，为球迷带来独特而难忘的观赛体验。

从赛事规模来看，本届美加墨世界杯扩军至48支球队参赛，赛程历时39天，共计104场赛事。小红书此次实现全端覆盖，也意味着用户在不同终端上都能接触到同一套世界杯内容体系，赛事直播之外，回看、集锦和高光片段也会持续在站内流通。

在解说与内容阵容方面，范志毅、谢晖等将全程解说从小组赛到决赛的完整赛程，为球迷提供专业赛事解读。多位足坛名宿还将深度参与平台自制内容，在专业分析之外，加入球员故事、赛场情感等更具共鸣的内容维度。

与此同时，“世界杯聊个球”专属栏目也将随着赛期开启，每天中午12点更新，足球解说员、自媒体创作者齐上阵，形成覆盖赛事分析、战术讨论与球迷互动的持续内容供给。对于习惯在社区里边看边聊的用户来说，这类栏目更容易把单场比赛延伸成持续讨论的话题。

在产品功能上，世界杯专属频道、赛事预测、专属球迷卡、球迷圈子等互动功能也将同步上线。资深球迷可以在平台发起专业战术讨论，普通用户则能通过热评、科普和氛围内容轻松感受足球乐趣，世界杯的观看场景也因此从单一观赛延伸到社区参与。

商业化层面，小红书将首次全面开放赛事直播间品牌合作，涵盖多重形式商业化权益。依托官方视频版权，赛事集锦、球星高光、比赛回放将在站内持续高频流通，为品牌带来长期曝光，也让世界杯相关内容在赛期内保持较高热度。

据了解，过去一年，小红书在产品上陆续推出并升级中长视频、长文本、语音评论、问一问、4K超高清画质等功能，这也为更大规模的体育内容承载提供了基础。此前，小红书已在体育领域持续探索四年，先后围绕卡塔尔世界杯、欧洲杯、德国超级杯、德甲联赛、德国乒乓球甲级联赛、U23中国之队亚洲杯预选赛以及东北地区城市足球联赛等项目展开布局。

数据显示，过去一年小红书上足球相关内容互动讨论量同比增长超100%，足球兴趣用户也已突破1亿。小红书世界杯相关负责人表示，世界杯期间将充分激活用户创作活力，带动普通网友、体育爱好者和各领域创作者共同参与内容共创，形成全民观赛、全民创作的氛围。帕鲁则表示，作为一个月活超过4亿的社区型平台，小红书正在生长为一个涵盖众多兴趣社群、爱好圈层与创作群体的“社区的社区”。